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多点在物美新开体验店 新零售或成商超转型趋向
2017-10-23

多点在物美新开体验店 新零售或成商超转型趋向_零售_电商报

“新零售”的概念自去年诞生,已如同网红一般,渐渐成为广受追捧的对象。当下,新零售已然进入红利期,无论是电商还是传统商超,自然都不想错失入局时机。继阿里推出盒马鲜生、永辉上线超级物种之后,全渠道零售平台多点Dmall在北京的新零售体验店也于10月18日正式开启试运营

据了解,该新零售店由多点Dmall协助物美改造而成,可以说是电商和传统超市合作完成的新零售实验。多点对该店的新零售化改造体现在两点:一是提供仓配售一体化服务,进而整体提升店内的运行效率;二是通过增加购物引导、增加二维码验证区、打通线上线下等做法,优化用户的购物体验。

多点方面负责人表示,比起“创造一个新世界”,多点目前采用的方法是“改造旧世界”。与阿里直接推出盒马鲜生、永辉自建超级物种不同,多点采用的是跟物美合作联手推出新零售旗舰店。在这位负责人看来,传统商超在其店面资源、供应链和仓储体系上还拥有很大的价值,所以多点将倾向于采用跟传统商超合作这一形式,通过相互赋能实现传统商超的转型。

业内人士分析,线上到线下融合是新零售发展的关键,传统零售和电商平台在新零售中,如何实现互通有无,共同提升运行效率,将决定新零售是否成功。多点对物美的改造,某种意义上就实现了线上线下的优势互补。

相关数据显示,2016上半年全国大型零售企业关店321家,与此同时,中国社会消费品零售总额达33万亿,每年还保持着3万亿的增量。一面是实体超市规模萎缩,另一面是电商抢走市场份额,传统商超面临转型关头。永辉、物美等相对大型的商超纷纷进入新零售领域,似乎给困局中的传统零售行业提供了借鉴范本。

就经营情况来看,目前多点在物美新开的新零售体验店没做太多宣传,比较低调,生意也并不火爆。前来品尝爆款产品龙虾、牛排的顾客并不是很多,反倒是价格实惠的米粉、饺子、盖饭更受欢迎。多点方面负责人也表示,目前这家试运营的旗舰店与盒马鲜生、永辉超级物种相比都有差距,“只能算是1.5版本”,未来的多点新零售店将实现购物、点餐的完全打通。

尽管新零售让传统商超看到一条生路,但也要意识到电商巨头持续加码新零售领域的趋势。竞争激烈,前路艰难,但拥抱新零售已是现今商超实现转型的一个突破口。

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